Roche — Marketing

Коммуникационная кампания о раке печени

(обследование, специальные медийные и пациентские проекты, селебрити и пр.)

ЦЕЛЬ

Повышение осведомленности о раке печени среди групп риска, важности своевременной диагностики заболевания, доступной инновационной терапии

РЕАЛИЗАЦИЯ

· Проведение совместного проекта — обследования среди групп риска — с Инвитро (Москва, Санкт-Петербург)

· Информационная кампания с пациентскими сообществами (серия постов в пациентских аккаунтах в соцсетях)

· Разработка специального лендинга проекта

· Совместный проект с изданием «Комсомольская правда» — опрос аудитории издания по теме «рак печени», видео интервью — ответы на вопросы с проф. Бредером В.В., интерактивная статья на сайте и серия коротких видео в социальных сетях издания

· Интеграция интервью с проф. Бредером В.В. в программу «Доктор И» на т/к ТВЦ

· Совместные креативные SMM-проекты с селебрити – Николай Фоменко (собственный чекап здоровья печени со сдачей анализов, посещением лаборатории и результатами), Лолита Милявская (вирусное видео «О Прометее и орле»)

· Информационная поддержка темы в социальных сетях изданий «Вести», «РБК»

· Онлайн/офлайн-встреча с пациентским сообществом (СПИД-Центр)

· Интеграция с темой в программу «Круглый стол» на т/к Дождь

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Комсомольская правда

Посмотреть

• Программа «Доктор И» на т/к ТВЦ

Посмотреть

• >5 млн. человек

общий охват публикаций в соцсетях деловых СМИ и селебрити