Kotex — Marketing

Проект о женской гигиене

#Так Естественно

ЦЕЛЬ

Проведение кампании о важности заботы о женском здоровье с фокусом на молодую аудиторию, чтобы помочь разобраться в теме интимной гигиены, «женских» заболеваний, необходимости своевременного посещения гинеколога и пр. Продвижение новинки бренда — линейка Kotex Natural

РЕАЛИЗАЦИЯ

· Проведение всероссийского исследования «Индекс женского здоровья» (>1000 интервью)

· Проведение в преддверии Всемирного дня менструации интерактивного пресс-завтрака «О женском здоровье» с презентацией результатов исследования и развеиванием мифов, которые до сих пор существуют в нашей стране

· Организация прямого эфира с пресс-завтрака в соцсети издания Wonderzine

· Подготовка лонгрида на сайте Wonderzine на тему заботы о себе во время менструации

· Поддержка результатов исследования и кампании в целом в популярных пабликах, женских СМИ (Woman.ru, BeautyHack, The Challenger и пр.), Тик-Ток и соцсети селебрити (Аня Покров, Маша Горячева, Луиза-Габриэлла Бровина и др.)

· Организация и проведение всероссийской маркетинговой акции «Позаботься о своем здоровье и выиграй призы» в сотрудничестве с X5 RETAIL – розыгрыш призов (женский чекап в любом городе России, экологичный набор по уходу за собой, сертификат на обследование и пр.)

· Проект также был комплексно поддержан со стороны т/к ТНТ серией программ «90 секунд» и в соцсетях бренда

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Розыгрыш призов

• >6 млн. человек

суммарный охват проекта

• Результаты всероссийского исследования подтверждают, что современным девушкам не хватает доказательной базы, и они склонны верить мифам, связанным с женской гигиеной

•70% имеют слабые представления об этапах женского цикла •~45% считает, что во время месячных нельзя принимать ванну, плавать в море и в бассейне, а 30% уверены в том, что нельзя заниматься спортом и делать косметологические процедуры; •Каждая 5 девушка (21%) считает, что во время менструации нельзя забеременеть, а каждая 10 (10%), что задержка менструации говорит только о беременности; •13% считают, что к гинекологу нужно обращаться только после первой менструации